چگونه یک استراتژی محتوا را در  هفت مرحله توسعه دهیم !

چه به تازگی بازاریابی محتوا را شروع کرده باشید و چه مدتی است که از همین رویکرد استفاده کرده اید، بازنگری برنامه استراتژی محتوای خود و اطمینان از به روز بودن، نوآوری و جذاب بودن آن برای مشتریان بالقوه شما ضرری ندارد.

استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی محتوا برنامه ریزی، ایجاد، انتشار، مدیریت و مدیریت محتوا است. یک استراتژی محتوای عالی، مخاطبان هدف را جذب و درگیر می‌کند و نیازهای آن‌ها را در حین پیشبرد اهداف تجاری برآورده می‌کند.

بگویید اهداف کسب و کار شما شامل افزایش آگاهی از برند است. برای رسیدن به این هدف، ممکن است یک استراتژی محتوا که بر SEO تمرکز دارد، برای افزایش دید وب سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و افزایش ترافیک به سمت محصولات یا خدمات خود، اجرا کنید.

صاحبان کسب و کار جدید ممکن است تصور کنند که یک استراتژی محتوا برای داشتن یک استراتژی خوب است، اما ضروری نیست.

با این حال، تولید محتوای با کیفیت بالا می تواند در ایجاد اعتماد با مخاطبان جدید و موفقیت در طولانی مدت بسیار ارزشمند باشد.

در اصل، یک استراتژی محتوای خوب پایه و اساس مراحل جذب و لذت شما در سفر خریدار است که از چارچوب بازاریابی درونگرا پیروی می کند.

همراه با جذب مشتریان بالقوه برای برند خود، می توانید از یک استراتژی محتوا برای فعال سازی فروش و رضایت مشتری استفاده کنید.

به علاوه، با توجه به اینکه 70 درصد از بازاریابان به طور فعال در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنند، ایجاد یک استراتژی محتوای خوب برای رقابت در صنعت شما بسیار مهم است.

چگونه یک چارچوب استراتژی محتوا ایجاد کنیم؟

• هدف خود را مشخص کنید.
• انجام تحقیقات شخصیتی
• ممیزی محتوا را اجرا کنید.
• یک سیستم مدیریت محتوا را انتخاب کنید.
• نوع محتوایی را که می خواهید ایجاد کنید مشخص کنید.
• ایده های محتوای طوفان فکری
• محتوای خود را منتشر و مدیریت کنید.

1. هدف خود را مشخص کنید.

هدف شما از تدوین برنامه بازاریابی محتوا چیست؟ چرا می خواهید محتوا تولید کنید و یک برنامه بازاریابی محتوا ایجاد کنید؟

ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما این سوالات هسته اصلی یک استراتژی محتوای مفید هستند. به اهداف تجاری سطح بالا، یادداشت‌های جلسات و یادداشت‌های تیم خود نگاه کنید، سپس تحقیقات انفرادی انجام دهید تا مطمئن شوید که اهداف شما قدرت ماندگاری دارند.

اهداف را بر اساس اولویت سازماندهی کنید.

هنگامی که فهرستی از اهداف تهیه کردید، آنها را از بیشترین تا کم اهمیت ترین رتبه بندی کنید. این می تواند به شما کمک کند تصمیم بگیرید کدام بخش از استراتژی شما نیاز فوری است و کدام بخش برای اقدام طولانی مدت است. این مرحله همچنین می‌تواند به سؤالات منابع در مراحل بعدی کمک کند.

از چارچوب SMART برای تعریف اهداف استفاده کنید.

چارچوب SMART می تواند به شما کمک کند تا اهداف کلان را مشخص تر و قابل اجراتر کنید. قبل از شروع برنامه ریزی، اهداف خود را بشناسید، در این صورت زمان آسان تری برای تعیین بهترین استراتژی خود خواهید داشت.

2. تحقیقات شخصیتی انجام دهید.

برای توسعه یک برنامه موفق، باید به وضوح مخاطبان هدف محتوای خود را تعریف کنید - که به عنوان شخصیت خریدار شما نیز شناخته می شود. این بخش مهمی از مرحله برنامه ریزی استراتژی محتوا است.

این امر به ویژه برای کسانی که تازه وارد بازاریابی شده اند بسیار مهم است. با شناخت مخاطبان هدف خود، می‌توانید محتوای مرتبط‌تر و ارزشمندتری تولید کنید که بخواهند آن‌ها را بخوانند و به آن تبدیل کنند.

جمع آوری داده ها و تجزیه و تحلیل آنها برای یافتن الگوها.

اگر از قبل شخصیت‌های تعریف‌شده ندارید، باید داده‌های خود را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید برای چه کسانی می‌خواهید محتوا ایجاد کنید و انواع محتوایی که آنها از آن لذت می‌برند.

این پست نکات مفیدی برای نحوه ایجاد پرسونای خریدار با استفاده از داده های خود دارد. همانطور که معیارهایی مانند گرایش های تماس و جمعیت شناسی را تجزیه و تحلیل می کنید، ابتدا سرنخ های خود را بر اساس وجه اشتراک آنها گروه بندی کنید.

سپس، برای یافتن شباهت های دیگر، به این گروه ها دقت کنید.

از تحقیقات خود برای اصلاح شخصیت های خریدار استفاده کنید.

اگر شما یک بازاریاب با تجربه هستید، ممکن است هدف شما تغییر کرده باشد. آیا می خواهید گروه جدیدی از افراد را هدف قرار دهید یا بازار هدف فعلی خود را گسترش دهید؟ آیا می خواهید همان مخاطبان هدف را حفظ کنید؟

بررسی مجدد پارامترهای مخاطب با انجام تحقیقات بازار در هر سال برای رشد مخاطبان شما بسیار مهم است. نگاهی دقیق‌تر به بخش‌های مشتریان فعلی‌تان نیز می‌تواند به شما در اصلاح شخصیت‌هایتان کمک کند.

3. ممیزی محتوا را اجرا کنید.

در اوایل، بسیاری از برندها با پست های وبلاگ یا رسانه های اجتماعی شروع می کنند. اگر می‌خواهید در قالب‌های مختلف سرمایه‌گذاری کنید، می‌توانید یک ممیزی محتوا برای ارزیابی محتوای برتر و کم‌بازده خود انجام دهید.

اگر مدتی است که در تجارت بوده‌اید، باید تلاش‌های بازاریابی محتوا و نتایج سال گذشته خود را مرور کنید.

شکاف های موضوع و قالب بندی را پیدا کنید.

همانطور که محتوای خود را بررسی می کنید، حتماً عناوین صفحات، قالب های محتوا، تعداد کلمات و خلاصه ای از آنچه محتوای شما پوشش می دهد را ضبط کنید. این می تواند به شما کمک کند مناطقی را برای بهبود پیدا کنید.

محتوا را برای کیفیت و مرتبط بودن بررسی کنید.

سپس، کیفیت محتوا را تجزیه و تحلیل کنید و اینکه آیا محتوای شما منعکس کننده چیزی است که برای مخاطبان شما مهم است یا خیر. سپس، از آن اطلاعات برای اطلاع دادن به مسیر بعدی استفاده کنید.

به دنبال فرصت های تغییر کاربری باشید.

راه های زیادی برای تغییر کاربری محتوا وجود دارد. و این استراتژی می تواند به شما در بهینه سازی محتوای خود در کانال های متعدد کمک کند.

ممکن است به معنای گرفتن محبوب ترین وبلاگ های خود و ایجاد ویدیوهای YouTube، یک کتاب الکترونیکی یا راه اندازی یک پادکست با آن محتوا باشد.

4. یک سیستم مدیریت محتوا را انتخاب کنید.

چند بخش حیاتی مدیریت محتوا شامل تولید محتوا، انتشار محتوا و تجزیه و تحلیل محتوا است. شما می خواهید روی یک CMS سرمایه گذاری کنید تا محتوای خود را به روشی آسان و پایدار ایجاد، مدیریت و پیگیری کنید.

نیازهای خاص CMS را مشخص کنید.

پیدا کردن CMS مناسب برای تیم شما ممکن است کمی طول بکشد. ابتدا، با تیم خود در مورد فرآیندهای فعلی صحبت کنید تا از ویژگی های برتر مورد نیاز خود مطلع شوید.

سپس، با این لیست شروع به تحقیق در مورد بهترین CMS برای نیازهای خود کنید. یک CMS برای یک کسب و کار باید آسان برای استفاده، قابل تنظیم، امن و مقرون به صرفه باشد.

5. تعیین کنید که چه نوع محتوایی را می خواهید ایجاد کنید.

گزینه های مختلفی برای محتوایی که می توانید ایجاد کنید وجود دارد، از محتوای نوشتاری مانند کتاب های الکترونیکی و پست های وبلاگ گرفته تا محتوای صوتی مانند پادکست.

استراتژی محتوای عالی تعادل بین تصمیم گیری، تجزیه و تحلیل داده ها و ریسک پذیری است. همه آن مهارت ها در این مرحله مورد آزمایش قرار خواهند گرفت.

منابع خود را ارزیابی کنید.

وقتی منابعی را که برای تولید محتوا در اختیار دارید مرور می کنید، از یک نگاه انتقادی استفاده کنید. سوالاتی مانند موارد زیر می تواند به شما کمک کند تمرکز خود را محدود کرده و یک استراتژی محتوای پایدار ایجاد کنید.

• تیم شما چقدر بزرگ است؟
• تیم شما چقدر زمان برای تولید محتوا دارد؟
• تیم فعلی شما چه مهارت هایی دارد؟
• برای چه نوع محتوایی به آموزش نیاز دارید و چه چیزی را باید برون سپاری کنید؟
• بودجه محتوایی شما چقدر است؟

6. ایده های محتوایی را طوفان فکری کنید.

از ممیزی محتوا، تحقیقات شخصیت و اهداف خود برای اتخاذ بهترین تصمیمات محتوایی برای کسب و کار خود استفاده کنید. بررسی سریع این اطلاعات قبل از طوفان فکری می تواند به شما کمک کند تا این بینش ها را در ذهن خود نگه دارید.

7. محتوای خود را منتشر و مدیریت کنید.

برنامه بازاریابی شما باید فراتر از انواع محتوایی باشد که ایجاد می کنید - همچنین باید نحوه سازماندهی محتوای خود را نیز پوشش دهد.

یک تقویم محتوایی ایجاد کنید.

با کمک یک تقویم سرمقاله، در مسیر درستی قرار خواهید گرفت که یک کتابخانه محتوای متعادل و متنوع در وب سایت خود منتشر کنید.

سپس، یک تقویم محتوای رسانه های اجتماعی برای تبلیغ و مدیریت محتوای خود در سایت های دیگر ایجاد کنید.

شما می‌توانید برای یادگیری تولید محتوا از مطالعه مقالات رایگان و یا ویدیوهای مرتبط در یوتیوب و آپارات استفاده کنید. 

کتاب هایی نیز در این زمینه وجود دارند که توسط نویسندگان معتبر و بازاریابان حرفه ای محتوا نوشته شده اند.

خواندن نوشته های افراد تاثیر گذار در حوزه محتوا می‌تواند راهی مقرون به صرفه برای آموزش محتوا نویسی باشد. 

هم چنین می‌توانید از دوره های رایگان آموزش تولید محتوا و یا دوره های غیر رایگان این زمینه استفاده کنید تا دانش خود را برای نوشتن محتوای تاثیر گذار دو چندان کنید.

خدمات آمینا

• طراحی وبسایت
• سئو و بهینه سازی سایت
• مدیریت شبکه های اجتماعی
• تهیه محتوای متنی و بصری
• تبلیغات انفجاری و گسترده در وب
• مشاوره دیجیتال مارکتینگ
• تبلیغات در اپلیکیشن ها
• خدمات تبلیغاتی بین المللی

اطلاعات تماس

آدرس: خیابان میرداماد، خیابان نساء، خیابان سیفیه، نرسیده به اطلسی، پلاک۳۸ واحد۶

تلفن:  ۰۹۳۳۲۷۲۱۷۱۱

         ۰۲۱-۲۲۹۲۴۵۴۹

منبع: https://amina-group.com/